O ‘geo’ no marketing

Como mapas podem auxiliar na estratégia de vendas, otimizando serviços e favorecendo o encontro entre oferta e procura?

 

O geomarketing, área multidisciplinar que se baseia no tripé geografia, cartografia e marketing, surge como uma nova perspectiva para a exploração da geoinformação. Sabemos que os dados de localização podem auxiliar– e muito – na tomada de decisões estratégicas. E porque não no marketing? Um dos propósitos do geomarketing é justamente investir no conhecimento sobre os lugares a partir da observação de registros de dados relativos aos vínculos do homem com o espaço vivido.

O conceito de geomarketing tem evoluído à medida que é reconhecido e aplicado também em áreas independentes da mercadológica, como o desenvolvimento sustentável. Esses avanços estão relacionados à aquisição e ao registro de maior quantidade e variedade de dados,ao surgimento de novas visões sobre o marketing e ao aprimoramento das geotecnologias.

Carla Madureira Cruz

Departamento de Geografia, Instituto de Geociências
Universidade Federal do Rio de Janeiro

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